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“动感单车、跑步机有什么鉴识？至极还不是晾衣架？”健身青睐者张强略带无奈的告诉钛媒体APP。

行为一个已有多年健身青睐者，张强擅长多种体育样子，包括跑步、骑行、浆板、飞盘、路亚。此前在疫情本事，张强赔本3000元购买了一款动感单车用来居家健身，但就在上个月，张强通过闲鱼以1000元的价钱转手了这台“占地的晾衣架”。

与张强的动感单车一同被扬弃的，还有也曾的智能健身行业。

2024年5月，好意思国智能健身平台Peloton传出音讯，该公司正在寻求债务再融资，将以非公竖立行的方式出售2.75亿好意思元2029年到期的可调养优先单子。

此外，Peloton还订立了一项10亿好意思元的五年期如期贷款条约和一项1亿好意思元的五年期轮回音贷条约。所得资金将用于回购约8亿好意思元于2026年到期的可调养优先单子，以及为现存如期贷款再融资。

此前在疫情本事，Peloton行为智能健身行业的龙头，市值也曾达到了567亿好意思元，但到了2024年6月，Peloton的市值只剩下13.39亿。

忘我有偶，此前行为健身镜的始祖，Mirror也曾与2020年被lululemon以5亿好意思元收购，回来在2023年就被传出被lululemon抛售音讯，时于当天仍未找到接盘的对象。2023年《纽约邮报》称，确认lululemon最近提交的文献，其对Mirror的估值仍是降到5800万好意思元。

图片来源：Peloton官网

张强说：“畅通本来应该是开释多巴胺、让东谈主原意的事。但居家畅通就不一定了，轻微空间内毛糙重迭的动作，经常让东谈主很难坚捏。健身本即是反东谈主性的，居家健身只可加一个更字。”

从“起高楼”到“楼塌了”，智能健身集体塌房

追忆这几年智能健身行业，疫情不错说是最大的“X”要素，企业估值因疫情而起，随后又因疫情终端而落，留住的仅仅大齐个破掉的泡沫。

Peloton行为也曾的智能健身第一股，有着最多的故事。确认媒体报谈，当先Peloton勾通首创东谈主John Foley的念念法是打造一款智能健身行业的Kindle，通过智能硬件+实质的模式，颠覆现存行业。硬件方面一台智能动感单车的售价约在2245好意思元，一台跑步机4295好意思元，实质订阅价钱按不同层次则在几十好意思元不等。

2019年，Peloton在纳斯达克上市，随后上市即破发，一周后市值原地挥发近18亿好意思元。随后2020年新冠疫情爆发，恶评东谈主们更多待在家中、健身房倒闭，天然给了Peloton契机，市值一度冲到了567亿好意思元。

但跟随业务量的极速增长，Peloton功绩未能达到外界预期，Peloton坐褥供应和运输智商也逐渐“力不从心”，不少失去耐烦的用户取消了订单。

2021年，一位3岁男童在Peloton公司坐褥的Tread +跑步机上遭遇了严重的头部撞击后弃世，闪现馅Peloton产物的严重症结。天然，Peloton在事件发生两个月之后调回了12.5万台跑步机，然而却仍是极大毁伤了品牌声誉。之后跟着疫情在好意思国常态化，Peloton的需求捏续疲软，尽管Peloton随后接管了降价方法，也没能处置库存积压的问题。

2021年末，Peloton市值缩水80%至百亿好意思元足下。在2022年二季度财报发布时，原勾通首创东谈主&CEO John Foley辞离职务，将成为实檀越席，继任者Barry McCarthy曾是Spotify和Netflix的CFO。

不外，Barry McCarthy并没能调停Peloton的市值，到了2024年Peloton只剩下不到20亿好意思元的市值，而他也不得不辞职。2024年5月，Barry McCarthy离开了Peloton，同期裁减15%职工。分析师觉得，Peloton在疫情本事提前眩惑了“一世”的需求量，目下边临重新定位以竣事雄厚增长的挑战。

智能健身赛谈里另外一个明星公司Mirror，天然产物样貌与Peloton不同，一个是健身镜，另一个是动感单车+跑步机，但不管从硬件+实质的盈利模式，照旧大起大落的履历，如今看来齐与Peloton如出一辙。

图片来源：lululemon Studio Mirror

在2020年6月，Mirror在进行B轮融资时，被Lululemon以5亿好意思元的价钱收购。其时Lululemon的CEO Calvin McDonald默示他们一直在寻找一个不错联结用户、为他们带来更多健身场景的平台，而Mirror恰是这个被赋予了增强用户衷心度和品牌数字智商盼望的平台。

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换句话说，Mirror不管是关机景象行为一个穿衣镜，照旧开机景象让用户穿戴Lululemon的衣服跳操，齐是Lululemon理念念中的场景。

随后，2022年Lululemon将Mirror改名为Lululemon Studio，并推出了需要Mirror镜子才调使用的订阅会员奇迹。会员不错走访来自AARMY、Y7 Studio和Rumble等极品责任室的线上健身课程，还能在线下到访这些健身责任室或购买Lululemon产物的时候享受扣头。

接下来Mirror的CEO Putnam在收购完成一年后晓示离开公司，接任者加大了营销力度，然而Mirror业务解析仍然疲软。2022财报高傲，lululemon Studio业务部门的商誉和财富减值4亿好意思元，而在最新的财报中，除了营销用度缩短，也曾被交付厚望的lululemon Studio业务仍是莫得了存在感。

图片来源：IT桔子

国外明星公司的寒意，天然也传递到了国内公司。借助Mirror的魅力，疫情本事包括FITURE、小度、咕咚齐曾入局健身镜赛谈，并得到了多轮融资。其中，FITURE在2021年4月拿下的3亿好意思元，是细分赛谈内的最大单笔融资。但时至2024年6月，FITURE未有任何公开融资的信息发布，其他公司也莫得获取跨越一亿元的融资。

FITURE前职工李群告诉钛媒体APP，“市集很小，销量起不来，比原本预期的差好多好多。”规模6月24日，FITURE天猫旗舰店中销量最高的单品月销量1000+，评价1000+，官方微博微信近半年的更新数各冷静10条足下。

难以坚捏的，不仅仅用户

抛开疫情这个黑天鹅事件不谈，智能健身行业所要濒临的问题有好多经久莫得被处置。

起首硬件+订阅的模式，注定关于消费者是一个不低的门槛。确认Peloton的财报高傲，其会员订阅的收入天然在收敛增长，但硬件收入一直占其总收入的绝大部分。当欢娱尝试居家健身的用户存量被竖立完结后，天然也就到了告贷无门的地步。

确认灼识商议报告，2021年中国的健身东谈主群渗入率（指健身东谈主群占中国总东谈主口的百分比）为21.5%，好意思国为48.2%，欧洲为41.2%。其中，2021年中国的健身房会员渗入率为3.2%，远低于好意思国的23.5%及欧洲的9.5%。

而确认中商产业斟酌院发布的《2024-2029年中国健身市集侦探及发展趋势斟酌报告》高傲，2023年中国健身东谈主群渗入率约24.4%，比较两年前变化并不很大，应该说短时辰内很出丑到东谈主口红利落地篡改的契机。

除了买卖模式，居家健身从产物层面来看，也经久无法处置用户的利弊需求，以及难以坚捏的问题。健身青睐者张强告诉钛媒体APP，其实不少东谈主去健身房恐怕要“练的多狠”，但不成莫得一张对着镜子的自拍，这即是所谓的“利弊健身”的需求。

这少量上，不管是动感单车、跑步机照旧健身镜，彰着齐无法餍足。尤其是在寸土寸金的大城市，年青东谈主念念在出租房里找一块浅薄自拍的场地并阻拦易。

在难以坚捏的问题上，健身被宽阔觉得是一件反东谈主性的事，需要各式激发去刺激才调坚捏下去。但关于智能健身行业而言，硬件+软件的模式就意味着用户除了本身坚捏历练还要捏续进入用度，比较于健身房这么的一次性进入果然是难上加难。这么下来，用户履历过几年的“尝鲜期”之后，天然也就到了“退烧期”。

李群行为FITURE前职工，如今仍是离开了行业，他告诉钛媒体APP，“健身最火的2018-2021年的时候，一堆企业扎堆进来念念赢利，作念健身食物、保健品、作念器械的爱情公寓新闻发布会，目下这个赛谈泡沫隐没了，这些东谈主和企业该散的也就散了。”（作家｜吴泓磊，裁剪｜钟毅，文中张强、李群为假名）

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